Žijeme v době, kdy udržitelné značky, vedení podniků a oběhové hospodářství Tato témata přestala být jen okrajovými tématy a stala se novým konkurenčním polem. Přísnější regulace, sociální tlak a větší environmentální povědomí nutí společnosti přehodnotit, jak vyrábějí, prodávají, financují a dokonce i nakládají s produkty po skončení jejich životnosti.
Zároveň spotřebitelé vysílají jasné signály: hodlají konzumovat lépe, ale narážejí na skutečné překážky, jako je cena bioproduktů, nedostatek spolehlivých informací a greenwashingNa tomto hřišti se objevují společnosti, které jsou v tomto ohledu průkopníky: od energetických a bankovních gigantů až po módní a technologické značky, které integrují cirkularitu, transparentnost a smysluplnost do své DNA.
Co je to cirkulární ekonomika a jak se promítá do reálných obchodních modelů?
Když o tom mluvíme kruhová ekonomika Nemluvíme jen o recyklaci, ale o tom, Přehodnotit ekonomický systém tak, aby zdroje zůstaly využívány co nejdélesnižování odpadu a emisí. To se odráží v různých obchodních modelech, které v současnosti používají jak startupy, tak nadnárodní korporace.
Jedním z nich jsou cirkulární zásoby, které nahrazují omezené suroviny obnovitelné zdroje energie, biomasa nebo recyklovatelné materiályZde nacházíme společnosti, které se vyhýbají fosilním palivům a upřednostňují obnovitelné nebo snadno získatelné zdroje v průběhu celého svého životního cyklu. V tomto smyslu inovace v udržitelných materiálů Transformuje možnosti dostupné pro design a výrobu.
Dalším pilířem je obnova zdrojůkde se získává hodnota z odpadu, který dříve končil na skládkách. Mluvíme o společnostech, které přeměňují odpad v surovinách, palivech nebo nových produktechpřeměna nákladů na zdroj příjmů.
La prodloužení životnosti produktu Cílem je, aby zboží vydrželo co nejdéle. Aby toho firmy dosáhly, navrhují od samého začátku opravy, modernizace, renovace a další prodejzabránění tomu, aby se výrobek předčasně stal odpadem.
El sdílení platformy Je to další klíčový model: místo toho, aby každá osoba vlastnila produkt, přístup, užívání nebo vlastnictví je sdílenéTo se promítá do platforem pro pronájem, předplatného nebo sdílené ekonomiky, které maximálně využívají stávající aktiva.
Konečně, přístup produkt jako službakde zákazník nekupuje produkt, ale jeho funkci: například platí za hodiny používání stroje místo jeho zakoupení. Dodavatel si tak ponechává vlastnictví. Udržuje kontrolu nad údržbou, využitím materiálů a cirkulárním hospodářstvím. v průběhu celého cyklu.
Globální společnosti se již zavázaly k oběhovému hospodářství
Teorie zní dobře, ale klíčové je vidět, jak se uplatňuje v praxi. V mezinárodním měřítku... Desítky společností integrují cirkulární model do svého hodnotového řetězce.od návrhu až po konec životnosti jejich produktů.
Ukázkovým příkladem je Ikea, švédská nadnárodní nábytkářská společnost, která začleňuje cirkulární ekonomiku do... návrh produktů, logistika, materiály a služby oprav a zpětného odkupuJejich vizí je nabízet rozebíratelný a recyklovatelný nábytek, který je navržen tak, aby měl mnoho životů díky dalšímu prodeji a opětovnému použití.
Dalším příkladem je Apto Solutions, která se specializuje na Logistika a projektový management s komplexním zaměřením na udržitelnost, bezpečnost a servisJejich návrh se zaměřuje na pomoc ostatním společnostem při správě technologických aktiv a zdrojů způsobem, který maximalizuje jejich hodnotu a minimalizuje plýtvání.
Ve Finsku působí Sitra (Finský inovační fond) jako akcelerátor cirkulární ekonomikyProstřednictvím financování a strategické podpory podporuje společnosti, které kladou oběhovou ekonomiku do centra pozornosti, a to jak malé a střední podniky, tak i projekty systémové transformace v zemi.
Z Indie, Banyan Nation, vytvořil jeden z prvních pokročilé technologické platformy pro recyklaci plastůVyužívá datovou analýzu k integraci do dodavatelského řetězce a patentovanou čisticí technologii, která jí umožňuje získat Vysoce kvalitní recyklované granule, téměř ekvivalentní granulím z panenského materiálukteré pak velké značky používají pro balení a nové produkty.
Ve finančním sektoru si banka ABN AMRO stanovila ambiciózní cíle: implementovat desítky instalací cirkulárního financovánímobilizovat přibližně jednu miliardu eur ve 100% cirkulárních aktivech a zároveň zabránit milionům tun CO₂ prostřednictvím svých finančních produktů.
V oblasti technologických inovací vyvíjí společnost AMP Robotics systémy založené na umělá inteligence a robotika drasticky snížit náklady na recyklaci zlepšením třídění a využití materiálů v zařízeních na zpracování odpadu.
Společnost Winnow se sídlem ve Velké Británii vytvořila inteligentní měřiče pro monitorování plýtvání potravinami v profesionálních kuchyníchTato zařízení identifikují, co se vyhazuje a proč, což umožňuje snižování až polovinu množství vyhozeného jídla v tisících kuchyní ve více než 40 zemích.
Společnost DyeCoo z Nizozemska způsobila revoluci barvení textilií vývoj procesu, který Nespotřebovává další vodu ani chemikálie. (kromě samotných barviv), ale spíše nadkritický oxid uhličitý. Tento CO₂ se neustále znovu používá, absorpce barviva přesahuje 98 % a Spotřeba času, nákladů a energie se sníží na polovinu, čehož giganti jako Nike nebo Ikea již využívají.
V Austrálii iniciativa Close the Loop doslova uzavírá kruh transformací použité náplně do tiskáren a měkké plasty en materiály pro stavbu silnicKaždý kilometr asfaltu může obsahovat stovky tisíc plastových tašek, skleněných lahví a odpadního toneru. dát druhý život odpadu, který by jinak skončil na skládce.
Společnost Enerkem z Kanady přeměňuje nerecyklovatelný odpad na... biopaliva, jako je methanol a ethanol a v chemikáliích používaných v produktech denní potřeby. Jejich technologie extrahuje uhlík z odpadu, zplyňuje ho a transformuje na paliva s nižší uhlíkovou stopou.
Společnost Schneider Electric se sídlem ve Francii je lídrem v oblasti energetického managementu a automatizace, která integruje cirkulární hospodářství prostřednictvím... použití recyklovatelných materiálů, leasing a modely platby za použití, prodlužují životnost svých řešení a regenerují komponenty na konci jejich cyklu.
Společnost Cambrian Innovation ve Spojených státech aplikuje svůj systém EcoVolt na čištění průmyslových odpadních vodjejich přeměnou na vodu vhodnou k opětovnému použití a současnou výrobou bioplynu, který se využívá jako čistá energie.
Společnost Lehigh Technologies v Atlantě konvertuje použité pneumatiky a další pryžový odpad v mikronizovaném prášku, který se znovu zapracovává do nových pneumatik, asfaltu, plastů a stavebních materiálů, čímž se snižuje spotřeba panenského kaučuku.
HYLA Mobile se zaměřuje na opětovné použití a konverze elektronických zařízeníUmožnilo dát druhý život více než 50 milionům zařízení, což jejich majitelům vygenerovalo miliardy dolarů a zabránilo tomu, aby zhruba 6 500 tun elektronického odpadu skončilo na skládkách.
V Chile vytvořila společnost TriCiclos jednu z největších sítí recyklační stanice v Jižní Americečímž se zabrání tomu, aby se na skládkách nacházelo přibližně 33 000 tun recyklovatelných materiálů, a zároveň se zabrání více než 140 000 tunám souvisejících emisí uhlíku.
Společnost Miniwiz se zavázala k inovacím materiálů: ve svých laboratořích vyvinula stovky aplikací a materiálů vyrobených z odpaduJedním z příkladů je Trashpresso, mobilní solární zařízení, které dokáže přeměnit až 50 kilogramů plastových lahví za hodinu na levné stavební materiály, a to bez použití vody.
Mezi hlavními spotřebitelskými značkami si AB InBev stanovila cíl, že do poloviny desetiletí Veškerá produkce se prodává ve vratných obalech nebo obalech vyrobených z recyklovaných materiálů.Již nyní je zhruba polovina jejich nápojů distribuována ve vratných skleněných lahvích a s jasnými plány na další nárůst.
Společnost Coca-Cola oznámila globální cíle sběru a recyklace. ekvivalent 100 % obalů, které uvádí na trh a vyrábět lahve z alespoň 50 % recyklovaného materiálu.
Společnost Unilever již léta pracuje na agendě snižování dopadu na životní prostředí a pozitivního sociálního efektu, která se vztahuje na všechny své značky, od potravinářských výrobků až po produkty osobní hygienyDo roku 2020 již dosáhla většiny cílů stanovených o deset let dříve a integrovala udržitelnost jako ústřední součást své strategie.
Ve Španělsku přijala skupina Siro Food Group cirkulární model a dosáhla nulové vypouštění ve svých závodech v Kastilii a Leónu a úsporu milionů eur díky recyklaci a zhodnocování vedlejších produktů vznikajících při její činnosti.
Etické značky: leadership, aktivismus a cirkulární ekonomika
Kromě striktně environmentálního zaměření si mnoho společností vybudovalo vedoucí postavení kombinací udržitelnost, etika, spravedlivé pracovní podmínky a cirkulární hospodářstvíJde o tzv. etické značky, které vyvažují finanční výsledky s pozitivním dopadem.
Patagonie se stala globální ikonou tohoto přístupu. Po celá desetiletí upřednostňovala recyklované materiály, organická bavlna, fair trade a obnovitelné zdroje energieJejich program Worn Wear podporuje opravy, další prodej a opětovné použití oděvů, čímž snižuje spotřebu zdrojů a textilní odpad.
Závazek společnosti Patagonia jde nad rámec samotného produktu. Společnost se historicky zavázala věnovat určité procento ze svých tržeb… environmentální projekty A v roce 2022 její zakladatel převedl vlastnictví společnosti (v hodnotě přibližně 3.000 miliard dolarů s ročním ziskem blížícím se 100 milionům dolarů) na trust a neziskovou organizaci. věnovat veškerý zisk na boj proti klimatickým změnám.
Jejich účel, „zachránit naši domovskou planetu“, se odráží v rozhodnutích od komplexní sledovatelnost vašeho dodavatelského řetězce a výběr ekologických materiálů, až po otevřený environmentální aktivismus a vytvoření řady Patagonia Provisions udržitelné a biopotraviny který rozšiřuje svůj dopad i za hranice módy.
Patagonie historicky také uměla využít kulturních momentů, jako byl například vzestup „Casual Friday“ v technologických společnostech Silicon Valley v 90. letech, kdy její Flísové bundy se staly neformální uniformouTento boom podpořil jejich podnikání, aniž by obětoval jejich poslání, a postavil udržitelnost do centra jejich modelu.
Program Worn Wear je jasným příkladem cirkulární ekonomika uplatňovaná ziskověPatagonia nabízí opravy (v mnoha případech zdarma), další prodej použitých výrobků, recyklaci oděvů s ukončenou životností a vzdělávání zákazníků v oblasti vlastních oprav. Zpeněžuje prodej repasovaného oblečení, některé opravárenské služby a především obrovská loajalita zákazníků a hodnota značky což má důsledky pro celý podnik.
Společnost Arc'teryx spustila iniciativu ReBird, která sdružuje opravy, další prodej, recyklace a redesign outdoorových produktů, zatímco The North Face propaguje program Clothes the Loop, v rámci kterého se shromažďuje oblečení a obuv jakékoli značky znovu je použít nebo recyklovatodměňování zákazníka slevami.
V technologické oblasti se Fairphone pozicionoval jako benchmark odpovědné elektronikyJejich telefony jsou modulární a snadno opravitelné, používají recyklované materiály a vyhýbají se konfliktním minerálům. Navíc spolupracují s továrnami, které zaručují slušné pracovní podmínky a spravedlivé mzdy.
People Tree byl jedním z průkopníků fair trade v módě. Zaměřuje svou produkci na certifikovaná organická bavlna, řemeslné techniky a sledovatelné dodavatelské řetězcesnaha o pozitivní dopad na produkující komunity.
Allbirds způsobil revoluci udržitelná obuv s materiály jako např. Certifikovaná merino vlna, cukrová třtina a recyklované plasty, měření uhlíkové stopy každého produktu a nabídka programů pro sběr a recyklaci použité obuvi.
Eileen Fisher volí střízlivý a nadčasový styl založený na organická bavlna, len a recyklovaná vláknaJejich program Renew shromažďuje použité oděvy, renovuje je a dále prodává, čímž uzavírá cyklus a oddaluje přeměnu oděvu na odpad.
Veja způsobila revoluci v teniskách organická bavlna, přírodní kaučuk z Amazonie a procesy bez toxických chemikáliíSpolupracuje přímo s producenty, uplatňuje spravedlivý obchod a zveřejňuje podrobné informace o svém hodnotovém řetězci, čímž snižuje typickou neprůhlednost tohoto odvětví.
Reformation nabízí dámskou módu s recyklované materiály, efektivní hospodaření s vodou a kontrola odpaduKaždý oděv je dodáván s informacemi o jeho dopadu na životní prostředí, s důrazem na transparentnost jako rozlišovací faktor.
Tentree zase spojuje každý nákup s výsadbou... deset stromů na oděvpoužívání udržitelných materiálů, jako je bambus nebo recyklovaná bavlna. Tímto způsobem se spojuje pozitivní dopad na životní prostředí, regenerace ekosystému a vytváření pracovních míst na místní úrovni.
Stella McCartney byla v haute couture jednou z prvních luxusních návrhářek, která se zřekla kůže, kožešiny a peříjejich nahrazováním inovativními materiály, jako je veganská kůže a recyklovaná vlákna. Navíc pracuje na snižování emisí a využívání obnovitelných zdrojů energie v celém řetězci.
Nudie Jeans se specializuje na udržitelný denim vyrobený z organická bavlna a výrobní procesy s menší spotřebou vody a chemikáliíNabízí bezplatné opravy džínů a sbírá použité oděvy k recyklaci nebo dalšímu prodeji, čímž svůj model zakotvuje v cirkulárním trendu džínové tkaniny.
PANGAIA kombinuje vědu a módu pomocí... bioplasty, recyklovaná vlákna a přírodní barvivaTuto inovaci doplňují projekty obnovy životního prostředí a zachycování uhlíku, čímž se její dopad sladí s globální klimatickou agendou.
Armedangels propaguje pomalou módu z Německa Certifikace GOTS a Fairtradeupřednostňování organické bavlny a recyklovaných vláken a zaručení silných pracovních práv v celém hodnotovém řetězci.
Britská značka Thought Clothing vyniká svým použitím bambus, konopí a organická bavlnastejně jako biologicky rozložitelné obaly a jasný závazek k etice ve výrobě a snižování používání plastů.
Udržitelná móda, žebříčky a vedení značky
Módní průmysl je v centru pozornosti: odhaduje se, že Generuje přibližně 10 % celosvětových emisí CO₂kromě obrovského množství odpadu a znečištění vody. Proto je na toto odvětví vyvíjen intenzivní regulační a sociální tlak.
Na rozdíl od modelu rychlé módy, na rozdíl od oděvní značky, které ničí planetuUdržitelná móda neboli pomalá móda navrhuje produkují méně, lépe a trvanlivějiTo zahrnuje používání organických, recyklovaných nebo biologicky odbouratelných materiálů, snižování spotřeby vody a energie a zajištění slušných pracovních podmínek.
V této souvislosti začínají různé žebříčky zdůrazňovat Módní značky, které dosahují největšího pokroku v oblasti udržitelnostiV žebříčku časopisu Brand Finance Apparel se mezi nejvlivnější společnosti, které integrují ekologická a cirkulární kritéria, uvádějí Nike, Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Adidas, Hermès, Dior, Cartier, Rolex a Zara.
Například Nike vyvinula materiály jako Flyknit, tkané z recyklované plastové lahvea stanovila si cíle uhlíkové neutrality, optimalizuje procesy za účelem snížení spotřeby energie a odpadu.
Louis Vuitton sází na kůže ošetřená čistšími procesy, využívání obnovitelných zdrojů energie a projekty zalesňovánía také služby oprav a opětovného použití, které dokonale zapadají do cirkulární logiky.
Chanel dělá pokroky sledovatelnost, udržitelnější vlákna jako organická bavlna a snížená uhlíková stopa v celém dodavatelském řetězci, propojení luxusu se zodpovědností.
Gucci propaguje cirkulární módu Opravy a restaurování výrobků, použití rostlinně činěné kůže a recyklovaného nylonu, a zároveň pracuje na dekarbonizaci svých operací.
Adidas se stal symbolem udržitelných inovací díky botám vyrobeným z recyklovaný mořský plast a závazky postupně eliminovat panenské plasty ze svých výrobků a zavést modely čistší výroby.
Hermès zdůrazňuje odolnost a řemeslné zpracování se zaměřením na Materiály získané zodpovědným způsobem a opravárenské služby které prodlužují životnost vysoce hodnotných dílů.
Dior zahrnuje organické látky, spolupráce s designéry zavázanými k udržitelnosti a opatření k minimalizaci odpadu v logistice a výrobě.
Cartier upřednostňuje etické získávání zdrojů drahé kovy a kameny, rozvíjí programy recyklace šperků a snižuje dopad v celém svém dodavatelském řetězci.
Rolex zakládá velkou část své důvěryhodnosti na dlouhou životnost a opravitelnost jejich hodineka také závazky minimalizovat ekologickou stopu své výroby a vybírat odpovědnější materiály.
Zara, i když ztělesňuje modelku rychlé módy, řídí sbírky s recyklovanými a organickými materiály, programy sběru použitého oblečení a cíle snižování odpadu, snaží se adaptovat původně lineární systém na kruhovější parametry.
Vzestup udržitelné módy ve Španělsku: Ecoalf, Sepiia, Flalabelus a Adolfo Domínguez
Španělsko se svou textilní tradicí a vlivem na globálním trhu zažívá vlna udržitelných nativních značek které ukazují, že design, inovace a odpovědnost lze skloubit.
Ecoalf je jednou z vlajkových značek. Společnost byla založena v roce 2009 a její poslání je jasné: vytvářet skutečně udržitelnou módu z vysoce kvalitní recyklované materiályJejich projekt Upcycling the Oceans shromáždil tisíce tun mořského odpadu (plasty, sítě, pneumatiky), který je následně přeměněn na… Technické látky, kabáty, boty a doplňkyEcoalf dokonce jeden otevřel obchod postavený pouze z papíru a kartonu v San Sebastiánu, což je demonstrace jejich závazku k designu s recyklovanými materiály.
Jejich závazek jde nad rámec samotného produktu. Ecoalf pracuje na tom, aby být uhlíkově neutrální, ve spolupráci se specializovanými konzultačními společnostmi na snižování provozních emisí uhlíku (energie, klimatizace atd.) i emisí uhlíku obsažených v materiálech a konstrukci obchodů, a to s využitím analýzy životního cyklu a pokročilého energetického modelování.
Například v jejich obchodě ve vesnici Las Rozas design evokuje Tání polárních ledovců pomocí 3D tištěné struktury vyrobené z recyklovatelného plastuvysílá jasné poselství o environmentálním povědomí. Tato instalace je nejen esteticky příjemná, ale také součástí designového přístupu, který se snaží minimalizovat dopady.
V obchodě Caleido Store (Madrid) byl vytvořen 3D BIM model všech konstrukčních prvků. identifikovat materiály s nižší uhlíkovou stopouBudova využívá dřevo z místních zdrojů, hliněné malty, které přirozeně regulují vlhkost, a keramické dlaždice s obsahem recyklovaného materiálu. Systém solárních panelů navíc pokrývá významnou část spotřeby energie.
Milánská prodejna tento přístup posiluje spoluprací s italskými dodavateli, kteří vyvíjejí recyklované materiály pro podlahové krytiny, obklady stěn a textilní panelya věnovat prostor rybářům, kteří se podílejí na sběru mořského odpadu ve Středozemním moři.
Sepiia poskytuje vizi Textilní inženýrství zaměřené na funkčnost a cirkularituJejich oděvy, navržené tak, aby se nemačkaly, odolávaly skvrnám a zápachu, jsou vyrobeny z recyklovaného polyesteru, což usnadňuje... budou na konci své životnosti opět recyklovatelné, čímž se uzavírá 100% kruhový cyklus.
Flabelus dal benátským žaluziím novou hodnotu díky řemeslnému a udržitelnému přístupu: gumová podrážka vyrobená z recyklovaných jízdních pneumatikLokální výroba v malých dílnách ve Španělsku, Itálii a Portugalsku a dohody s dodavateli založené na férových cenách, posilující místní výrobní síť.
Adolfo Domínguez, zavedená značka, změnila svou strategii se sloganem „Buď starší“, který podle jejích tvrzení... Oblečení navržené tak, aby vydrželo, nad rámec prchavých trendůPoužívá ekologické materiály, snižuje spotřebu vody a energie a zavazuje se k transparentnosti ve sledovatelnosti svých oděvů, čímž spojuje odkaz značky s odpovědnou budoucností.
Udržitelnost a vedení firem v roce 2025: investice, ESG rizika a oběhové hospodářství
Firemní udržitelnost už není „příjemným doplňkem“; stala se klíčový faktor konkurenceschopnosti, přístupu k financování a reputacePředpisy, jako je směrnice CSRD v Evropě, vyžadují důsledné podávání zpráv a prokazování skutečného pokroku, nikoli jen rétoriku.
Přední společnosti v oblasti udržitelnosti vyčleňují až 58 % investic jde do zelených projektůTo je daleko od celosvětového průměru, který se pohybuje kolem 15 %. Tento rozdíl odráží skutečný závazek k ekologické transformaci a k obchodním modelům v souladu s nízkouhlíkovým a cirkulárním hospodářstvím.
Pokročilé řízení rizik ESG (environmentální, sociální a správní) se stalo nezbytným. Nástroje, jako například Hodnocení rizik ESG od Sustainalytics Umožňují posouzení expozice každé společnosti vůči rizikům a jejích schopností řízení, a poskytují tak ucelenější obraz o její dlouhodobé odolnosti.
Transparentnost a řádná správa věcí veřejných jsou ztělesněny v integrované zprávy v souladu s GRI, SASB a dalšími standardyauditováno nezávislými třetími stranami. Tato otevřenost snižuje regulační riziko, posiluje důvěru investorů a usnadňuje přístup ke kapitálu za výhodných podmínek.
Technologické inovace jsou dalším motorem změn: od řešení pro optimalizovat spotřebu energie a sledovatelnost dodavatelského řetězce dokonce i systémy, které snižují spotřebu materiálů a podporují cirkulární hospodářství. Mnoho předních společností využívá digitální technologie k přijímání rozhodnutí založených na datech a k urychlení své zelené transformace.
Dále počet firem, které Propojují odměňování svých vedoucích pracovníků s dosažením konkrétních cílů ESG.sladění ekonomických zájmů vedení s klimatickými, sociálními a správními cíli organizace.
Mezi nejlépe hodnocené společnosti v globálním žebříčku patří Schneider Electric, která integruje udržitelnost do všechny její operace a řešení energetické účinnostiDanaher s robustní správou a komplexním řízením rizik ESG; Vestas, která zakládá 100 % svých příjmů na řešení větrné energie a vede projekty oběhového hospodářství v oblasti obnovitelných zdrojůa Iberdrola a Acciona ze Španělska, které se etablovaly jako lídři v oblasti čisté energie a projektů v souladu s cíli udržitelného rozvoje.
Banco do Brasil představuje pokrok Zodpovědné bankovnictví v Latinské Americeintegrace kritérií klimatu a oběhového hospodářství do svého kreditního modelu, podpora sociálního začleňování a vzdělávání „zelených“ talentů.
Co spotřebitelé požadují: méně odpadu, méně uhlíku a větší transparentnost
Podle údajů společnosti Kantar je touha žít udržitelněji rozšířená: 97 % lidí uvádí, že jsou ochotni jednatAle pouze 13 % aktivně mění své chování. Záměr tam je; problémem jsou překážky.
Cena je jedním z nejdůležitějších faktorů, zejména v kontextu inflace. Většina spotřebitelů to vnímá Produkty s pozitivním sociálním nebo environmentálním dopadem jsou dražšíTo brání širokému přijetí. Navíc 65 % respondentů uvádí, že by rádi pro planetu udělali více, ale rostoucí životní náklady jim v tom brání.
Existuje také informační mezera: zatímco 61 % uvádí, že Jasná certifikace týkající se environmentálních a etických přínosů by ovlivnila vaše rozhodnutí o nákupu.57 % respondentů přiznává, že je pro ně obtížné rozlišit, které produkty jsou skutečně dobré nebo špatné pro životní prostředí nebo společenskou etiku.
Téměř polovina spotřebitelů již přestala nakupovat produkty nebo služby kvůli svým negativní dopad na životní prostředí nebo společnostTo je způsobeno především produkcí odpadu a nadměrným balením. U těch, kteří se více zasazují o udržitelnost, toto číslo stoupá na 73 %.
Lidé žádají značky o řešení v souladu s principy cirkulární ekonomiky: Snižte plýtvání, prodlužte životnost výrobků, vyhněte se plýtvání a poskytnout jim informace, které jim pomohou činit lepší nákupní rozhodnutí.
Pokud jde o dekarbonizaci, více než polovina populace chce, aby firmy... prioritně snižovat emise ve vaší firmě a dodavatelském řetězci43 % požaduje jasné závazky k dosažení cílů nulových čistých emisí uhlíku. 61 % zdůrazňuje důležitost využívání obnovitelných zdrojů energie.
Do rovnice vstupuje i biodiverzita: většina se domnívá, že by společnosti měly Vyhýbejte se škodlivým zemědělským praktikám, snižujte množství odpadu a aktivně se podílejte na obnově ekosystémůToto téma je spojeno zejména s potravinami (mléčné výrobky, maso, káva, ovoce, zelenina, krmivo pro domácí mazlíčky), ale také se sektory, jako je úklid, luxusní zboží, nábytek, cestování, ropa a plyn.
To vše se promítá do obchodních příležitostí: WBCSD odhaduje, že udržitelnost může generovat přibližně 12 miliard dolarů ročně ve čtyřech klíčových oblastechA index Kantar Sustainability BrandZ ukazuje, že značky nejlépe vnímané v oblasti udržitelnosti zvýšily svou hodnotu o 31 % ve srovnání se skupinou 100 nejhodnotnějších značek.
V prostředí, kde jsou požadavky Více transparentnosti, méně greenwashingu a digitalizace ve službách udržitelnostiZnačky, které integrují leadership, etiku a cirkulární ekonomiku, si budují těžko replikovatelnou konkurenční výhodu a dláždí cestu k ekonomickému modelu schopnému prosperovat, aniž by vyčerpával planetu nebo někoho opomíjel.
