Nedávné události v oboru nesou opakující se poselství: budoucnost spočívá v růstu bez masifikace, diverzifikaci poptávky a spravedlivějším rozdělování zisků . Na rozdíl od modelů, které soustředí tlak na několik klíčových oblastí, získávají na popularitě návrhy spojené s přírodou, kulturou, gastronomií a místními produkty. Udržitelnost se navíc prolíná se změnou klimatu, mobilitou a digitalizací.
Model, který klade ochranu přírody na první místo
Evropská komise zveřejnila pokyny na podporu udržitelného cestovního ruchu v síti Natura 2000, největší síti chráněných území na světě s více než 27 000 lokalitami. Výchozí bod je jasný: dobře zachovalé přírodní oblasti přitahují návštěvníky, ale špatně řízený cestovní ruch může zvýšit tlak na stanoviště a druhy . Pokyny proto vyzývají k integraci cestovního ruchu do plánování a správy těchto oblastí, aniž by byly ohroženy jejich cíle ochrany.
Mezi identifikovaná rizika patří degradace stanovišť, narušování volně žijících živočichů, znečištění a vyčerpávání zdrojů. Aby se těmto rizikům předešlo, směrnice navrhují identifikaci tlaků a přínosů, posouzení únosnosti a posílení povědomí . Zdůrazňují také potřebu zavést opatření managementu přizpůsobená každému území, s monitorováním a koordinací mezi vládními agenturami, podniky a místními komunitami.
Tyto výzvy jsou umocněny změnou klimatu. Evropská agentura pro životní prostředí varuje, že úbytek sněhové pokrývky, vlny veder, zvýšené riziko požárů, změny ve srážkových režimech a nedostatek vody v jižní Evropě ovlivňují zdroje, na kterých je cestovní ruch závislý. Tyto faktory mohou změnit, kdy a kam cestujeme , což snižuje atraktivitu léta na jihu a zvyšuje rizika zimní turistiky v destinacích s nižšími nadmořskými výškami.
- Více ochrany přírody: integrované plánování cestovního ruchu v rámci managementu chráněných území.
- Větší kontrola: schopnost přijímat a monitorovat dopady.
- Více spravedlnosti: výhody sdílené mezi místním obyvatelstvem a návštěvníky.
Veletrhy a destinace podporující ekoturistiku
Město Antequera využilo své účasti na veletrhu ekoturistiky NATURCYL, který se konal od 25. do 27. září v královské oblasti San Ildefonso v Segovii, k propagaci své nabídky v oblasti přírody a udržitelného cestovního ruchu specializovaným odborníkům. Město se zúčastnilo odborného setkání pro marketing přírodní turistiky, které uspořádala regionální vláda Kastilie a Leónu, s cílem navázat kontakty mezi destinacemi a společnostmi a prozkoumat nové marketingové příležitosti.
Propagační úsilí Antequery se zaměřilo na její přírodní zdroje jako doplněk kulturního dědictví, gastronomie a turistických služeb. Město se prezentovalo v pavilonu Andalusie v modulu ekoturistiky se stánkem o rozloze 18 metrů čtverečních a bylo součástí Akčního plánu pro cestovní ruch a sport v Andalusii. Radní Ana Cebriánová zdůraznila, že tato akce pomáhá rozšířit přítomnost destinace na specializovaných trzích.
Veletrh oslavil svůj devátý ročník s tématem „Živá území: Venkovský svět jako strážce přírody“ a zaměřil se na ochranu ekosystémů a roli venkovských komunit. NATURCYL kombinuje aktivity pro profesionály s programem otevřeným veřejnosti, což umožňuje destinacím oslovit jak odvětví cestovního ruchu, tak i cestovatele se zájmem o ekoturistiku.
V Kantábrii prosazuje Polanco model klidného, udržitelného a vysoce kvalitního cestovního ruchu, aniž by soupeřilo o počet návštěvníků. Obec si klade za cíl organizovat a propojovat své přírodní, kulturní, literární, gastronomické a sportovní zdroje, aby je proměnila v zážitky. Udržitelnost je zde chápána jako průřezová politika, která zahrnuje přírodní prostory, environmentální vzdělávání a místní produkty.
Jeho členství v geoparku Costa Quebrada a ochrana Pozo Tremeo, jediného přírodního jezera na kantabrijském pobřeží, jsou klíčovými prvky jeho strategie. Program ekoturistiky a kulturní turistiky, vyvinutý ve spolupráci s NansaNatural, zahrnoval dvacet workshopů a prohlídek s průvodcem, které se konaly od května do listopadu, se 155 účastníky a hodnocením 9 až 10. Cílem je upřednostnit ochranu přírody před cestovním ruchem a zaměřit se na malé skupiny, prohlídky s průvodcem a environmentální vzdělávání. Budoucí areál Prado Infante o rozloze přibližně 18 000 metrů čtverečních bude navíc navržen tak, aby pořádal akce a propojoval přírodu, kulturu a sport.
Ocenění a udržitelné projekty ve Španělsku
Galicie získala na veletrhu Fitur uznání i za svůj stánek, který získal ocenění za nejlepší regionální stánek a nejlepší stánek zaměřený na udržitelnost. Byla prvním regionem, který získal obě ocenění ve stejném ročníku, s plochou 1 138,5 metrů čtverečních, která se rozrostla o 14 % a nabídla recyklované materiály, bezbariérovost a místní potraviny a víno. Porota ocenila inovaci, udržitelnost a soulad s obchodní strategií regionu.
Účast Galicie je součástí propagačního plánu s více než 150 aktivitami na přibližně 20 trzích a účastí na více než 30 strategických veletrzích. Značka Galicia Calidade a přípravy na Xacobeo (Svatý rok) sloužily k prezentaci hodnot, jako je autenticita, příroda, kultura, jídlo a víno. Ocenění posilují závazek ke kvalitě, inovacím a zdůrazňují hodnotu místních zdrojů.
Jaén se podělil o své odborné znalosti v oblasti udržitelného cestovního ruchu na 4. mezinárodní technické misi Iberoamerické unie obcí, kde představil svůj plán udržitelnosti cestovního ruchu a svůj závazek k olivovému turismu. Město si klade za cíl učinit z extra panenského olivového oleje klíčovou hnací silu rozvoje, a to prostřednictvím projektů, jako je římská vila Los Robles a centrum inovací v cestovním ruchu propojené s krajinou olivových hájů. Iniciativa je podporována z finančních prostředků programu Next Generation EU a meziregionální spoluprací.
V Huelvě získala společnost Agrícola El Bosque SL – La Canastita cenu Andalusia Tourism Award v kategorii iniciativ v oblasti udržitelného cestovního ruchu. Během slavnostního galavečera byla zdůrazněna potřeba udržovat rovnováhu mezi návštěvníky, obyvateli a krajinou a zazněly výzvy ke zlepšení infrastruktury a spojení. Akce také sloužila k uznání role gastronomie, klimatu a místní podnikatelské komunity.
Na 15. října je také plánováno fórum o udržitelnosti, které spojí odborníky, firmy a instituce, aby se zabývali výzvami a příležitostmi udržitelného cestovního ruchu v provincii. Cílem těchto akcí je transformovat udržitelnost v praktický nástroj řízení , nikoli pouze v slogan kampaně.
Zelená pracovní místa, mobilita a digitalizace
Nadace pro biodiverzitu Ministerstva pro ekologickou transformaci a demografické výzvy pracuje na různých iniciativách na podporu cestovního ruchu, který je slučitelný s ochranou přírody. Prostřednictvím programu Empleaverde+ si projekt INTERPARQUES Inclusive Ecotourism klade za cíl zlepšit pracovní vyhlídky osob s mentálním postižením a dalších skupin ohrožených sociálním vyloučením. Tato iniciativa kombinuje školení a praktické zkušenosti s rozvojem udržitelných tras a podporou cestovního ruchu v přírodních oblastech a vytváří pracovní příležitosti související s ekoturistikou.
Díky finančním prostředkům spolufinancovaným z EFRR jsou podporovány projekty kombinující ochranu přírody, biohospodářství a přírodní turistiku. BIOCONECTA-CL zlepšuje zelenou infrastrukturu stezky Camino Lebaniego prostřednictvím obnovy a ekologické propojenosti a zahrnuje ekoturistiku s cílem podpořit venkovskou biohospodářství a vytvořit zelená pracovní místa v Kantábrii. BosqueEmprende+ podporuje udržitelný rozvoj venkova v regionech Alto Tajo a Serranía de Cuenca pomocí naučných stezek a rozhledny, které prezentují lesní dědictví oblasti.
Nadcházející strategie EU pro udržitelný cestovní ruch si klade za cíl vybudovat ekologičtější, odolnější a inkluzivnější model s většími výhodami pro místní komunity. Odvětví autobusové dopravy požaduje, aby tento druh dopravy měl v diskusích větší vliv, protože autobusy spojují letiště, přístavy a vlaková nádraží s historickými městy, pobřežními destinacemi, horskými vesnicemi a kulturními památkami. Jejich role je klíčová pro rozložení návštěvníků a zmírnění tlaku na nejvíce přeplněné destinace.
Autobusová doprava kombinuje vysokou kapacitu pro cestující s emisemi na osobokilometr srovnatelnými s emisemi u dálkové železniční dopravy, uvádějí IRU a CONFEBUS. Usnadňuje také školní výlety, konference, skupinové pobyty a cenově dostupné dovolené pro rodiny, mladé lidi a seniory. Evropská strategie by mohla podporovat destinace dostupné pro autobusy, multimodální terminály a koordinovanější plánování s cílem zlepšit spojení mezi dopravou, destinacemi a zajímavými místy.
Digitalizace a umělá inteligence mají v této transformaci také hrát roli. Každý 27. září, Světový den cestovního ruchu, slouží jako připomínka potřeby přejít k modelu, který vytváří ekonomické a sociální příležitosti a zároveň respektuje biodiverzitu a blahobyt komunit. V rámci tématu „Digitální agenda a umělá inteligence pro přepracování cestovního ruchu“ OSN zdůrazňuje, že technologie mohou zlepšit služby a otevřít nové příležitosti, za předpokladu, že jejich přínosy dosáhnou i nově vznikajících destinací a místního obyvatelstva.
Cesta k udržitelnějšímu cestovnímu ruchu vyžaduje sladění turistické činnosti se zdravými ekosystémy, přizpůsobení se dopadům změny klimatu a spravedlivější rozdělování přínosů. Veletrhy, ocenění, plány udržitelnosti, projekty zelených pracovních míst a návrhy mobility ukazují pokrok, ale také to, že je stále co dělat. Klíčem bude přesně měřit dopady, naslouchat místním komunitám a zabránit tomu, aby růst překročil únosnou kapacitu.
